WEBSITE RELAUNCH: DIE KOMPLETTE CHECKLISTE

Warum Relaunches oft schiefgehen

Ein Website-Relaunch kann Ihr Geschäft voranbringen – oder massiv schaden. Die häufigsten Fehler:

• SEO-Verluste: Rankings brechen ein, weil Redirects fehlen
• Broken Links: Alte URLs führen ins Nichts
• Performance-Probleme: Die neue Seite ist langsamer als die alte
• Fehlende Inhalte: Wichtige Seiten wurden vergessen
• Tracking-Lücken: Analytics funktioniert nicht mehr richtig

Mit der richtigen Planung vermeiden Sie diese Probleme.

Phase 1: Analyse & Planung

Bestandsaufnahme der aktuellen Website

Content-Audit durchführen:

1. Alle URLs exportieren (Screaming Frog, Sitemap)
2. Traffic-Daten pro Seite aus Analytics
3. Ranking-Daten aus Search Console
4. Backlinks pro Seite (Ahrefs, Semrush)

Priorisierung:

• Must-have: Seiten mit hohem Traffic oder Rankings
• Nice-to-have: Wenig besuchte, aber relevante Seiten
• Archivieren: Veraltete Inhalte (mit Redirect!)
• Löschen: Nur wenn wirklich niemand die Seite braucht

Technische Anforderungen definieren

• Hosting & Infrastruktur
• CMS-Anforderungen
• Performance-Ziele (Core Web Vitals)
• Mobile-First Anforderungen
• Barrierefreiheit (WCAG)
• Datenschutz (DSGVO)

Phase 2: SEO-Vorbereitung

URL-Mapping erstellen

Das wichtigste Dokument beim Relaunch. Jede alte URL braucht ein Ziel:

| Alte URL | Neue URL | Status |

|----------|----------|--------|

| /produkte/widget-pro | /products/widget-professional | 301 |

| /blog/alter-artikel | /blog/neuer-artikel | 301 |

| /impressum | /impressum | Unverändert |

| /veraltete-seite | - | 410 Gone |

Redirect-Regeln vorbereiten

# .htaccess Beispiele
Redirect 301 /alte-seite /neue-seite
RedirectMatch 301 ^/blog/(.*)$ /artikel/$1

// Next.js next.config.js
module.exports = {
  async redirects() {
    return [
      {
        source: '/alte-seite',
        destination: '/neue-seite',
        permanent: true,
      },
    ]
  },
}

Meta-Daten übertragen

• Title Tags
• Meta Descriptions
• Open Graph Tags
• Structured Data (JSON-LD)

Phase 3: Entwicklung & Testing

Staging-Umgebung nutzen

Entwickeln Sie auf einer Staging-URL (z.B. staging.example.com):

• Passwortschutz aktivieren
• Suchmaschinen blockieren (noindex, robots.txt)
• Reale Daten verwenden

Testing-Checkliste

Funktional:

• [ ] Alle Formulare funktionieren
• [ ] Newsletter-Anmeldung
• [ ] Kontaktformulare
• [ ] E-Commerce: Warenkorb, Checkout
• [ ] Login/Registrierung

Cross-Browser:

• [ ] Chrome, Firefox, Safari, Edge
• [ ] iOS Safari, Chrome Mobile
• [ ] Verschiedene Bildschirmgrößen

Performance:

• [ ] Lighthouse Score > 90
• [ ] Core Web Vitals im grünen Bereich
• [ ] Bilder optimiert
• [ ] Caching konfiguriert

SEO:

• [ ] Alle wichtigen Seiten indexierbar
• [ ] Sitemap generiert
• [ ] robots.txt korrekt
• [ ] Canonical Tags gesetzt
• [ ] Strukturierte Daten validiert

Phase 4: Go-Live Vorbereitung

Eine Woche vorher

• [ ] Finale Redirect-Liste fertigstellen
• [ ] Backup der alten Website erstellen
• [ ] DNS-Änderungen vorbereiten (TTL reduzieren)
• [ ] Alle Stakeholder informieren
• [ ] Go-Live Zeitpunkt festlegen (nicht Freitag!)

Einen Tag vorher

• [ ] Finales Testing auf Staging
• [ ] Analytics & Tracking verifizieren
• [ ] Monitoring einrichten
• [ ] Rollback-Plan bereit
• [ ] Team-Verfügbarkeit sicherstellen

Phase 5: Go-Live

Der Launch-Prozess

1. [ ] Maintenance-Seite aktivieren (optional)
2. [ ] DNS umstellen / Deployment starten
3. [ ] Redirects aktivieren
4. [ ] SSL-Zertifikat prüfen
5. [ ] Basis-Funktionen testen
6. [ ] Analytics prüfen
7. [ ] Sitemap in Search Console einreichen

Sofort nach Go-Live prüfen

• [ ] Homepage lädt korrekt
• [ ] Wichtigste Landingpages erreichbar
• [ ] Formulare funktionieren
• [ ] Keine 404-Fehler auf Hauptseiten
• [ ] HTTPS funktioniert überall
• [ ] Tracking feuert korrekt

Phase 6: Nach dem Launch

Erste 24 Stunden

• Monitoring intensiv: Auf Fehler und Ausfälle achten
• 404-Fehler tracken: Search Console, Server-Logs
• User-Feedback sammeln: Gibt es Beschwerden?

Erste Woche

• SEO-Monitoring: Rankings beobachten (Schwankungen sind normal!)
• Analytics vergleichen: Traffic vs. Vorwoche
• Performance messen: Echte Nutzerdaten auswerten
• Backlinks prüfen: Funktionieren wichtige Backlinks?

Erster Monat

• Search Console analysieren: Indexierungsstatus, Fehler
• Ranking-Entwicklung: Stabilisieren sich die Rankings?
• Conversion-Rate: Wie performen die neuen Seiten?
• Fehlende Redirects nachpflegen: Aus 404-Logs

Häufige Fehler vermeiden

1. Redirect-Ketten

# Schlecht: A → B → C
/alte-seite → /zwischen-seite → /neue-seite

# Gut: A → C
/alte-seite → /neue-seite

2. HTTPS vergessen

Alle Redirects müssen auch HTTPS berücksichtigen:

http://example.com/seite → https://example.com/neue-seite
https://example.com/seite → https://example.com/neue-seite

3. Trailing Slashes ignorieren

/seite und /seite/ sind verschiedene URLs!
→ Einheitlich handhaben und redirecten

4. Interne Links vergessen

Nach dem Relaunch: Alle internen Links auf neue URLs aktualisieren. Redirects sind kein Ersatz für korrekte Links.

Fazit

Ein erfolgreicher Website-Relaunch erfordert:

1. Gründliche Vorbereitung: Content-Audit, URL-Mapping

2. SEO-First-Denken: Redirects, Meta-Daten, Structured Data

3. Ausgiebiges Testing: Funktional, Performance, SEO

4. Sauberer Go-Live: Checkliste abarbeiten, Monitoring

5. Nachbereitung: Fehler finden und beheben

Der Aufwand lohnt sich: Ein gut durchgeführter Relaunch stärkt Ihre Online-Präsenz, statt sie zu gefährden.